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起底“炒鞋”套路 鞋圈趋向“币”化

百度 报告显示,我国粮食产量逐步稳定在较高水平,饭碗牢牢端在自己手中。 百度   在网红店的世界里,这些让人忍不住发朋友圈“秀晒炫”的体验只是冰山一角。 百度 目前,中国经济运行平稳、国际收支平衡、金融风险可控,人民币汇率指数稳定,相反美元指数仍有继续下跌空间,人民币对美元不存在贬值基础,预计将继续在合理均衡水平上双向波动。 百度 马蹄沟镇 百度 卢家堰 百度 罗婆水

精选 2019-09-16 09:36:02

中国经营报 作者许礼清 李向磊

最近,“炒鞋年入百万”之声不绝于耳,炒鞋似乎成了许多年轻人发财致富的新路径。

鞋圈近期的火热让不少人调侃“打败我的不是天真,是无‘鞋’”“炒币不如炒鞋”。日前,根据央广网报道,8月19日,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交总额突破4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。此外,据《中国经营报》记者了解,目前炒鞋圈已渐成体系,包括产品发售、囤货炒作、鉴定、转售等较为完整的产业链开始形成,炒鞋的热潮也是居高不下。

炒鞋的逐渐火热与近年来国内球鞋文化的崛起密不可分。球鞋爱好者一般称自己为“Sneaker”,其原意为“胶底鞋”,后被引申为“球鞋”及其相关的潮流文化。“Sneaker”过去一直局限在“小圈子”里,如今随着90后、00后逐渐成为消费主力而不断扩大,需求逐渐扩大,供需矛盾开始凸显,炒鞋也就成为了一门生意。“炒鞋虽然看似火热,但是目前球鞋市场里真实的消费者越来越少,如果没有足够量的消费者来接盘,这门生意就会变成一个正在膨胀的金融泡沫。”潮流运动从业者杨光(化名)告诉《中国经营报》记者。

“鞋市”触网疯狂

近期炒鞋持续升温。记者查询潮流单品交易平台毒APP发现,8月17日发售的Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款红丝绸黑脚趾,其最初发售价格为1299元,而最新现货价格最高已达到8839元,对应的鞋码是42.5码,记者在毒APP上选择该款闪电直发,则实际需要付12999元,对应发售价直接暴涨10倍。不过高昂的价格并未打击购买者的热情,从购买情况来看,截至8月29日,该款鞋已经有超过12500人购买。

此外,另一款发售于6月份的adidas Yeezy Boost 350 v2 Black 黑满天星的价格涨势同样惊人。其最初发售价为1899元,根据毒APP显示,其最新现货价格最高已经涨至17799元,这意味着两个多月其涨幅超过800%。炒鞋之风到底多盛,日前球鞋线上交易平台毒APP发布“穿鞋不炒”倡议书或许可以窥探一二。

面对火热甚至有些“疯狂”的鞋市,一位球鞋爱好者告诉记者,最开始就是NBA球星限量版的球鞋比较受追捧,后来耐克、阿迪达斯推出各种联名款和限量版。这些鞋子最初的发行价大多一千多元,但是炒来炒去可以炒到超过十万元的价格。他还表示,现在鞋子都不是用来穿的,都是摆在橱窗里收藏着。虽然自己很爱球鞋,但是这样的价格的确负担不起。

“这个行业大概在2017年逐渐被大众知道,同时部分人发现了这个行业的稀缺性。此外,《中国有嘻哈》等一些热门综艺带火了一批球鞋,消费需求量变大,这也让人们发现炒鞋原来有利可图。如今的炒鞋跟当年的天价君子兰和荷兰郁金香事件基本无异。”杨光告诉记者。

炒鞋达人“解九爷”告诉记者:“实际上,炒鞋在线下一直都有,耐克、阿迪这些大厂每年都会出一些联名款和限定款在特定的时间发售。因为有数量限制,就像饥饿营销,供需不平衡自然给炒鞋带来生存空间。而现在炒鞋接入互联网,像毒APP、Nice、斗牛等球鞋交易平台的出现,方便了炒鞋操作,入局者越来越多,炒鞋的风也就越来越热。”

炒鞋趋向炒币

炒鞋之风持续火热,球鞋线上交易平台毒APP、Nice和斗牛等APP也应运而生。这些平台通常是以球鞋的求购、咨询、鉴定等领域切入用户,再附加金融系统,比如引入花呗分期付款等,来促使球鞋的二级市场不断扩大。

据“解九爷”介绍,炒鞋与炒币差异并不大,其球鞋交易平台也与比特币券商交易平台类似。记者了解到,目前的球鞋转售交易平台被称为“球鞋券商”“球鞋交易所”,因为在这些平台上,电子化交易、分时图、K线图、挂单买卖等一应俱全。现在很多卖鞋平台还根据过去24小时的交易额编制了AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数三大“炒鞋”指数。记者对比炒鞋与炒币发现,球鞋圈的限量发售类似于币圈的总量恒定、回购销毁。此外,比特币券商和球鞋线上交易平台一样,都会向用户收取一定金额的交易佣金。二者玩法大同小异,这也引来不少币圈人士的加入。记者在一个超过600人的炒鞋群里发现,不少人表示自己是从币圈转战鞋圈。

供需矛盾不断被激化,球鞋在二级市场一路水涨船高,其价格让不少人望而却步。对此,球鞋交易所也开始出新招。日前,全球首家可炒鞋的交易所——55交易所(55com.io)就将区块链技术引入炒鞋圈,创造了以潮牌为资产的通证,将市场溢价极高的潮牌通证化。据记者了解,通过购买潮牌通证,用户可选择购买潮牌的十分之一或者百分之一,然后通过交易通证获利或者兑换实物。这样,用户就不会因为球鞋价高而不能入场,而入局者也会越来越多。

炒鞋因为多款潮牌交易平台而持续火热,而与此同时,这些交易平台也因为炒鞋的热度赚得金盆满钵。据了解,毒APP在4月底刚完成新一轮融资,估值已达10亿美元,成为目前国内最大的球鞋转卖平台。

“解九爷”告诉记者,除开厂家,平台是稳赚的。如今的球鞋交易平台已经像交易所一样,只要有交易,用户就需要向其缴纳交易佣金和寄存费用,这就是平台很大的商机。同时,这类平台也会被外界质疑助长了炒鞋的火焰。

“毒APP 、Nice这些球鞋交易平台的出现,‘韭菜’和庄家变多,因为这些平台更加方便了他们的操作。但是技术是无罪的,怎么使用才是作为从业者要思考的问题。”杨光表示。

炒鞋并非“稳赚不赔”

“钩子一反,倾家荡产”是鞋圈里时常会提到的一句话,与高利润相对应的便是“炒鞋”市场的高风险。

记者进入多个超过600人的炒鞋群发现,每天群主都会发布公告强调抱团炒鞋。所谓抱团炒鞋就是,一群人抱团同时购买和炒作一双鞋,这样热度提升快,从而能够带来市场。据群主透露,炒鞋基本都是团队和大户在后面操盘,而散户被“割韭菜”的概率非常大。“炒鞋两年,我就被割了两年‘韭菜’,所以现在尝试抱团炒鞋。”一位新入群的炒鞋人士说。

但是炒鞋的高风险却鲜为人知或是经常被忽略。“解九爷”告诉记者,炒鞋并非稳赚不赔,其中有很多复杂的因素影响着市场行情。据他介绍,一般具备炒作价值的鞋子是分波次发售,而并不是一次性全部卖出。例如,3月份耐克的一个系列出了联名款,发售1万双,每双1599元,等到了9月份商家又发售1万双。这个波次就会影响价格的变化,比如新的一批出来,旧的那款价格就会回调。

另外他还表示,炒鞋就如同炒股和炒币一样,在互联网平台出现之后,团队和大户价格操纵也更容易。团队操盘即为很多人抱团同时去购买一款鞋,把价格炒高,然后寻找人来接盘。同样,大资本也是如此,买断某款鞋或者鞋码开始囤货,然后去线上购买自己的鞋或者以其他方式抬高价格,营造热卖气氛,之后散户进场高位接盘。但散户没有能力继续推动价格,只能开始砸盘。而据群主透露,散户砸盘很多时候是大户故意为之。

据这位群主介绍,炒鞋一般有四个阶段,发售即开盘,一般开盘的鞋子交易量都很高,热度也大,大户会加速囤鞋。然后到发展期即稳定期。这时价格趋于稳定,交易量不大,鞋子囤积在小部分人手里。紧接着就是上升期,这时可以看到交易量明显增加,价格上涨幅度巨大。经过一个周期的各种因素,比如发行量减少、明星上脚、市场话题高等因素,再加上团队及大户发力,鞋子价格自然抬高。

最后是波动期,也就是大户收割阶段。这时进来的散户越来越多,鞋子成交量也不断上涨。随着散户进场,特别是刚进入炒鞋市场的人基本不会当买当卖,所以就会开始购入存货。而大户和炒作团队这时基本出货完毕开始退场,散户恐慌导致成交量再度上涨,而这时的卖单一般远高于买单。一看形势不对,散户恐慌砸盘,急于出手,大户正好以低价收入,而散户自然被“割韭菜”。

对此,杨光表示,在大资本介入之前,这个市场主要会去谋取一些尖货和热门,比如限量联名、AJ正代、Yeezy350等。因为这些产品天生稀缺,不用炒作价格也会持续。但是在资本介入操作后,是否涨价已经不完全根据球鞋本身的品质和故事来决定,而市场也变得捉摸不定。

杨光告诉记者,现在炒鞋稳赚不赔是不可能的。整个操作就像一条倒U形曲线,涨或跌,何时买进何时卖出难以判断,就跟股票一样,存在着很大的风险。

“鞋子原价卖还是挺容易的,而且头部玩家还没有离场,至少到年底行情还是稳稳的。但是闷声发大财的时代过去了,就如当年的君子兰。下半年本来就是球鞋旺季,会稍微给这个泡沫解一点压。但到春节后,鞋市进入市场淡季。真实消费者随着季节减少,行业泡沫压力只会更大。而且目前球鞋市场里真实的消费者越来越少,没有足够量的消费者来接盘,这门生意就会变成一个正在膨胀的金融泡沫。”杨光表示。

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